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小程序未來走向何處?商家和創業者該怎么利用小程序盈利?

來源:http://www.xptybg.live/news31452.html
發布時間:2018/11/29 14:38:00

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在去年10月,在杭州云棲大會上馬云首次提出“新零售”這個概念,隨后不斷在各大演講中提出線上線下結合新零售的概念;今年3月,蘇寧張近東提出“大力推動實體零售向智慧零售轉型”,隨即完成線下零售調整,大力轉戰線上;7月,京東劉強東在媒體發表《第四次零售革命》,京東布局線下扶持各中小便利店。

電商巨頭紛紛將目光聚焦零售,緊盯新零售,其中一個原因是線上流量紅利日漸式微,加上實體經濟開始轉型,商業模式不斷革新,線上線下融合是遲早的事,各大巨頭布局線下或結合線下調整戰術衍生到線上。

在這樣的趨勢之下,傳統的實體店在這波風口中想找到一條生存的道路,就必須找到轉型新零售的入口。新零售的最關鍵是聯通線上線下渠道,增強客戶體驗。這時候坐擁10億線上用戶流量,可連接線下場景的微信綿陽小程序可為線下實體門店打開一條通往新零售之路的大門。

傳統實體店轉型新零售要將線上線下融合,需要一個平臺將流量打通,線上導向線下,線下引流到線上,而微信小程序正具備這樣的流量屬性。靈活的小程序碼和附近的小程序都是巨大的流量入口。將客戶導流到移動端,在消費過程中提供額外的增值服務。如預約、訂餐、推薦、評價、折扣,汽修汽配、教育機構、家具、房地產、醫院掛號預約等各行各業的服務,消費者整個消費操作環節中均可在線上完成。同時小程序可以幫商戶提供輕量化的門店管理和會員管理系統,這樣可以通過線上靈活管理多家門店,將會員匯聚一個平臺。

微信小程序電商異軍突起,成為電商第二戰場。蘑菇街12月15日宣布,今年“雙12”蘑菇街客單價較“雙11”提高71%,客件數提高41%。蘑菇街小程序的女裝頻道點擊率增62%,男裝增43%,平臺各大類目點擊率都有較大增長。雙11”之后,“雙12”的消費能力不減反增。

蘑菇街認為有三方面原因,其中主要的原因是,傳統電商發展趨緩,流量貴、利潤低、中小電商邊緣化,微信小程序電商為電商人找到了全新的發展道路。

小程序未來預測

這僅僅只是小程序誕生的第一年。在大量資本涌入后的刺激下,小程序可能會迎來下一個迅猛發展的階段。

01、在微信產品鏈中從被動轉為主動

按照目前趨勢,小程序用戶數還會繼續陡增,預計 2018 年 Q2 將覆蓋約 50% 的微信用戶,2018 年年底小程序數量有望突破 300 萬個。

隨著各類小程序運營者的不斷涌入,社交+電商的商業模式,會在小程序身上找到新的突破口;小程序作為連接線上線下的樞紐,會繼續推動線下傳統行業的轉型。

02、自建規則體系,取代 App 的原有地位

小程序會以不可逆轉的趨勢蠶食 App 的市場份額,最終取代 App 在移動互聯網里的中心地位。

馬化騰在剛剛結束的財富全球論壇上直接表示:「以后計算機的世界沒有 App,只有不斷浮動的代碼。」很明顯,騰訊想要借助小程序建造一個完全由自己制定規則的應用生態,后知后覺的 App 開發者可能會面臨淘汰。03、游戲、直播會迎來新一輪爆發

目前微信對游戲、直播類小程序的態度已經從明令禁止變成了間接默許,可能過不了多久就會真正放開限制。屆時,騰訊自家旗下的游戲項目一定會率先入場,斗魚、虎牙等直播平臺也會爭相入駐。在這個過程中,小程序用戶群體會發生巨大裂變。

04、跳出微信生態,延伸至物聯網等

小程序這個形態雖然從微信中誕生,但以后將不再是微信生態中獨有的概念。百度和小米前不久剛剛聯合啟動了 AI+LoT 計劃,被稱為「小米小程序」的小米直達服務一定會在這場物聯網領域的布局中起到至關重要的作用。隨著支付寶、小米、google 的后起直追,未來小程序可能還會出現在其他互聯網巨頭的產品中。

小程序剛誕生時,張小龍給它賦予了「用完即走」的概念,使它看起來似乎只是公眾號的延伸產品;可是從這一年的發展來看,小程序的一舉一動,無不顯露出騰訊想要吞食 iOS 和 Android 應用市場的巨大野心。可以預見,在徹底打開市場后,小程序會是騰訊帝國發展以來勢頭最猛的一頭巨獸,占領移動互聯網行業的新藍海。

商家如何玩轉小程序?關于這點,應該是大多數商家都想要了解的。

其實小程序的推廣很大程度上是隨著微信開放的新能力一起玩的,能力開放越大,玩法就越多樣。

據微信公開課官方公眾號表示,到今年為止,微信小程序一共開放了97種能力。

把這些小程序能力與公眾號,微信群以及線下場景結合在一起,相輔相成,既可以幫助商家打通線上線下,又可以賦予微信生態新的生命力,促使了社交電商和內容電商的誕生,而其中小程序則是貫穿整個模式的關鍵。

01、線下分享:

對于商家來說,他們要的永遠是流量,不管是線上還是線下。而如何降低成本來獲取流量則又是主要的問題。

以前沒有互聯網的時候,實體店靠著一張張的傳單到處分發宣傳,或是把小卡片到處張貼來獲得流量的,那樣的推廣方式所用到的成本不光是印刷費,還有雇人派發傳單的人工費,所以花費成本還是挺高的。

02、PC端互聯網:

后來,有了網絡之后,互聯網慢慢興起,整個時代一下子邁入了互聯網時代,幾乎人人都在上網瀏覽資訊。繼而互聯網大佬們也有了各自的門戶網站,于是便出現了網上推廣獲取流量的方式。

這種依靠在網站上買廣告位或者買排名的方式確實可以得到大量的流量,因為每個人都在上網,而在上網的同時無可避免的會瀏覽或點擊到某個廣告。

只不過當占據著極大流量的幾個平臺競爭越來越激烈的時候,商家就比較痛苦了,因為那意味著要花更多的錢去買廣告位,這樣一來,網上推廣的費用就越來越高了。

03、移動端互聯網:

時代發展至今,從PC互聯網到了移動互聯網,用手機上網的人越來越多,商家們不滿足于只是在網站上投放廣告,所以越來越多的商家開發了自己的APP,好像一個企業沒有自己的APP就不像是在做生意一樣。

于是催生了各種各樣的APP。

在APP時代,商家們的推廣方式既有網上投放,也有線下推廣。而在線下需要人工成本不說,最難的恐怕就是怎樣促使人們專門去花時間下載一個占據內存的APP了。

04、小程序分享:

APP占據內存,下載需要流量,開發成本也高。在未來,當有著越多應用出現的時候,對于一個手機來說,完全下載下來是不可能的。

于是微信小程序應運而生。

小程序可以代替APP,在新能力逐漸開放之后,APP該有的功能一樣可以在小程序上實現。

而且小程序在微信這樣一個“超級應用”的軟件內,自帶9億多的用戶流量,不用買廣告位,也不用買推薦量,它本身就是一個巨大的流量“平臺”。

商家所做的推廣就只是轉發分享,或者從公眾號入手。在極低的成本下亦可獲得極高的流量。

在今年小程序的野蠻生長下,截至10月底,小程序已經覆蓋了200多個細分行業,其中不乏零售類、工具類、服務類等。

可以說,是小程序使得今后的應用更加輕便化,也是小程序讓更多的線下場景得到即時獲取。小程序的到來把“小而不凡”的口號逐步的加以印證!

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